年龄轻轻，却爱黄金、买水晶=把愿望带在手腕上、中式珠宝有多香?质疑母亲，理解母亲，成为母亲......近期一年，珠宝潮奢热门频频引发讨论，这届青年开启血脉觉醒模式，年少也知珠宝香，带动珠宝潮奢行业持续走俏。特别在年终双旦节点，不论是送给自己作为辛苦一年的奖励，还是送给家人、伴侣、朋友拿捏情绪价值，会搞氛围且要高级感、仪式感的青年，都纷纷将目光投向珠宝潮奢，将它作为新年送礼物的优选项。
为满足年终双旦节点大众旺盛的礼物消费需要，12月13日至12月18日，抖音短视频商城推出高级感新年礼物活动，以高环境感、高价值感内容型直播间，有梗有趣的热门话题，搜索推荐资源布局等，为用户带来购礼新体验，掀起年终送礼物热潮，同时，抢占高级感、新年、元旦等核心场景词，帮助企业达成流量、声量、销售量的多维爆发，达成买卖跃迁。
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在玩一种非常新的珠宝潮奢直播
锚定「高级感」，好内容带来好流量
在全域兴趣电子商务的生态下，好内容一直是买卖进步的源头活水，是企业获得流量、打开增长空间的重点所在。作为强视觉吸引力、深故事底蕴的产品，珠宝潮奢向来自带关注光环，极具内容交流价值。基于此，高级感新年礼物活动期间，一众珠宝潮奢企业在丰富多彩的直播间玩法基础上，纷纷开始尝试内容型直播间。
当多数珠宝潮奢直播间还在延续过往平时置景时，@东方甄选漂亮生活、@珍珠奶奶、@杨发发等企业已按下了置景换装加速键，围绕新年元素，根据新年红、国风新年等别具一格的主题搭建，巧妙地将节目环境与珠宝潮奢礼赠相结合，为珠宝潮奢用户带来耳目一新的直播体验。
网红主播们也纷纷整出花活，譬如趣味cosplay最近热门，不可以说相似只能说完全相同;也有网红主播cosplay起新春吉祥物，不只在外形上模仿得惟妙惟肖，更在言语中融入了吉祥话，如恭喜发财，红包拿来、财源广进，福运亨通等，让观众在享受购物乐趣的同时，也能感觉到特别的祝福。
除此之外，企业们更是在互动内容方面下足功夫，为直播间增添更多看点和闪光点。在@珍珠奶奶的直播间中，网红主播们身着各式各样的中式服饰，依据新中式的特征和风格，推荐与之合适的珠宝饰品，如温润如玉的珍珠项链、优雅大方的翡翠戒指、精致细腻的景泰蓝耳环等，让每一件珠宝都与网红主播的搭配相得益彰，凸显商品高质感和高雅韵味。通过网红主播们的搭配示范和方法推荐，观众们可以直观地看到珠宝在不同搭配下的成效，从而愈加容易被吸引和打动。
再者，@东方甄选漂亮生活 更是玩出了直播新高度，邀请民族乐队空降直播间，为观众们带来了一场别开生面的新年音乐盛宴。音乐与珠宝潮奢的跨界融合，在直播间内掀起了一阵互动狂潮，同时，在乐队演奏过程前后，网红主播们当令地展示与新年主题相符的珠宝饰品，不只将新年的喜庆环境推向了高潮，拉动高流量观看，也带动了直播间当场种草转化。
在此次别出心裁的直播玩法中，海量企业还精心筹备了一系列高价值的礼物福袋，玩的就是刺激。福袋内不只包括了与直播主题相得益彰的高价值新年礼物，更有机会抽中限量版的高端饰品，错过等一年的紧迫感，引得直播间观众们跃跃欲试，飞速点燃了直播间的互动环境。
不同于以平常规的叫卖型直播，珠宝潮奢的达人和企业们凭着各自独特的风格，借用场景、内容、网红主播人设、互动环节等多维度的改造，延展常识、美学、搭配等内容，构建出高调性、高环境感、多内容价值点的直播新玩法，激起了珠宝潮奢用户积极性和高关注度，以高调性渗透高潜力人群，吸引着无数粉下单。
为了加持内容型直播间爆发，平台在活动期间推出超值天团和超值品类+万店钜惠等勉励政策，吸引了海量头部达人、中腰部网盟作者与企业的积极参与，配合流量扶持等方法，撬动了大量量优质直播间的开播。在节日环境的烘托下，掀动站内的珠宝潮奢新年礼赠热潮，从而持续向用户释放吸引力，加速购买转化。
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花式话题齐上阵
激起兴趣，撬动品牌买卖起飞
内容型直播间热火朝天，话题内容与资源布局紧随其后。活动期间，抖音短视频商城推出#2025年的首饰盒交给我来填满 、#新年环境感搭配被珠光宝气拿捏了 两大热门话题，不只吸引海量达人的内容投稿，也引发了大量珠宝潮奢喜好者的共鸣与讨论。
在珠宝潮奢喜好者的心目中，珠宝向来不止停留在实用价值，也是情感、自我审美的最好寄托。#2025年的首饰盒交给我来填满 话题正是从这一思路出发，敏锐捕捉了大家的珠宝潮奢购买心理，凸显出珠宝在自我达成、情感表达、满足仪式感等很多方面的价值。话题之下，@沐颜快乐酱通过与女儿的互动，带出满满的首饰盒是为自己打下的江山的生活态度;@小郑今天也非常乖，则用首饰盒进度+1的方法，记录下另一半送礼物关怀的点点滴滴，让珠宝是情感的载体具象化;@黄靖雯 则是给出2025的首饰盒讲给自己来填满的洒脱宣言，让珠宝成为不少人生要紧时刻的见证者。
而另一话题 #新年环境感搭配被珠光宝气拿捏了，不只巧妙迎合了今年频频登上种草热门的贵气感女孩、贵姐搭配，更是紧密契合新年节点就要珠光宝气的用户心理。如@盐妍Zoey从《繁花》李李同款OOTD切入，引出珠宝是做张扬闪耀大女性的必杀技;@妮可大王 围绕新年回村怎么样出彩这一大伙最关心的新年话题，推荐珠宝在其中举重若轻有哪些用途。
在优质达人内容的带动下，#2025年的首饰盒交给我来填满、#新年环境感搭配被珠光宝气拿捏了 分别登上抖音短视频种草榜TOP30、抖音短视频种草榜TOP9 ;同时，与话题#高级感礼物 #高级感新年礼物 联动，多个话题累计播放量超1亿。话题不只精确地捕捉到了买家的心理需要，更借用达人多元化的叙事，将珠宝潮奢的价值与大家的生活场景、情感体验紧密联系在一块，成功为高级感新年礼物活动导入更精确的流量。
为了进一步将话题流量转化为企业增量，活动同步为品牌布局搜索全链路，借助小蓝词、猜你喜欢、搜索阿拉丁等资源点位承接流量。
搜索前，在达人内容种草的基础上，活动为达人视频匹配评论区小蓝词高级感礼物，充分激起用户兴趣，带动看后搜索行为。用户点击搜索关键词时，搜索阿拉丁将汇聚了活动海报、直播间实时画面、产品卡的结果页呈现用户眼前，把大量的兴趣用户，吸引至珠宝潮奢直播间、抖音短视频小店。在这个过程中，不只可以加深用户对品牌的认知和信赖，品牌的种草投放效率也在无形中得到提高。
用户搜索后进入此次活动H5时，不只充分沉浸在新年环境之中，还可以云逛珠光宝气搭配间，在丰富的高级感新年礼物中，挑选着自己心仪好物。而企业也借此机会，达成了人群沉淀与销售量的爆发式增长，成功将流量转化为实实在在的收益。
结语
在买家愈发多元化和个性化的需要下，此次抖音短视频商城高级感新年礼物活动精确洞察年末双旦的礼赠诉求，通过整理内容型直播间、热门共鸣话题、优质达人内容、搜索资源联动，塑造了内容型直播间新范式，以内容力提高买卖力，带领珠宝潮奢行业播出新意，促成了融合珠宝潮奢文化、新内容与需要的兴趣种草和消费，帮助企业抢占礼遇节点，成功达成声效销爆发。
将来，抖音短视频商城还将持续围绕内容玩法，帮助更多企业提高内容营销能力，充分把握节点增长机会，一同探索更高效、更革新的营销新解法。
来源：抖音直播电商营销察看